小小的一件伴手礼，承载着一座城市的文化记忆与产业气质。从上海的海派点心到哈尔滨的文创礼盒 ，再到深圳的科技好物……近年来 ，多地立足自身禀赋探索差异化发展路径，让“城市礼物 ”跳出传统特产纪念品的单一范畴，成为串联商业创新、文化创意 、科技赋能的城市流动名片 ，在扩内需 、兴产业、塑品牌等方面释放出多重价值 。
政策引领
城市礼物提质扩容
城市礼物的快速兴起 ，既是消费升级的市场选取 ，也是国家层面促消费、扩内需的重要布局，其背后是文旅产业深度融合与城市商业提质的双重驱动 。
2023年10月 ，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》 ，明确提出推动形成一批集成商业创新 、文化创意 、科技赋能的“必购必带 ”城市礼物。2025年，商务部等6部门印发《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》 ，进一步支持各地培育打造“城市礼物”高品质特色产品 ，引导其进入退税商店，将城市礼物作为丰富商品供给的重要抓手。
城市礼物作为可携带、可复购的消费载体 ，能够将游客的短期游览转化为可持续的商品消费 ，带动食品加工 、文创设计 、智能制造等上下游产业协同发展，推动地方零散特产、手作产品走向标准化 、品牌化，助力本土中小企业与老字号突破地域局限 。
上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏表示 ，如今 ，城市礼物正从传统伴手礼升级为高品质消费引擎，是展现城市魅力的鲜明名片 。
在哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团经营管理部副部长黄金看来 ，城市礼物还是激活地方特色资源 、延续文旅热度的重要载体。
从顶层政策引导到地方主动探索 ，城市礼物已成为扩内需、兴产业 、塑品牌的重要抓手，各地立足不同资源禀赋 ，正走出各具特色的发展路径 。
创意赋能
传统风物破圈传播
“上海礼物”锚定首次来沪旅客 、往返常客及亲子家庭等客群 ，兼具多重发展价值 。它是入境流量的“转化器 ”，紧扣离境退税政策红利 ，推出融合大白兔奶糖、石库门元素的特色礼盒 ，带动客单价与复购率双增长；是优质资源的“集成者 ”，串联“上海设计” 、赛事展演等分散资源 ，推出赛事收藏盲盒 、高端定制款等稀缺供给 ，推动产业资源价值跃升；也是城市叙事的“翻译器 ”，以世界 化设计解码本土文化，以情感认同带动口碑传播。
在上海市文化和旅游局等单位组织的“上海礼物 ”评选中 ，百联逸刻开发的哈酥蝴蝶酥礼盒入选 。
蝴蝶酥通常被认为源自20世纪初的法国 ，民国时期进入了上海的西饼店 。经过几十年的“海派改造”，上海蝴蝶酥渐渐形成了自己的风格——甜度较欧美传统更节制 ，还发展出咸香等多种口味。
蝴蝶酥好吃 ，可市面通用基础工艺技术门槛偏低 。量产蝴蝶酥如何与专业烘焙店同类产品做出差异？
“既然是‘上海礼物’，就要尽量保持本地口味 。 ”百联逸刻首席研发官曹旦介绍 ，酥脆是评价蝴蝶酥好吃与否的重要指标之一。市面上售卖的机器产蝴蝶酥通常起酥100多层 ，而逸刻哈酥创新制作工艺，起酥可达255层；原料上采用进口黄油 ，提升整体奶香和酥脆感 ，外形上也更加膨松饱满 。
哈酥蝴蝶酥在产品命名和包装设计上，以新国潮概念玩法拥抱年轻一代 。“阿拉用点心 ”一语双关 ，既有沪语“吃点心”之意 ，也寓意“用心 ”创造美味。包装推出小份装、礼盒装等多种分量规格，满足单人口袋零食、多人家庭分享 、节庆出游伴手礼的多场景需求。渠道上除逸刻便利店外，还在高铁站候车厅及主要商圈开设店铺 ，并可线上下单全国邮送 。
如果说上海的城市礼物是在传统商业赛道上打磨品质的创新样本 ，那么哈尔滨推出的“尔滨礼物 ”，则是以文化创意激活城市IP（知识产权）的典型代表 。
哈尔滨通过将“尔滨”这一游客赋予的昵称转化为城市IP ，把金源文化 、欧陆文化、冰雪文化等多元地域特色注入产品设计 ，能够将当地的“冷资源 ”进一步激活，实现从“冷资源 ”到“热IP”的转化。“城市礼物既能帮游客留存专属旅行记忆 ，也能通过自发传播持续延续城市热度 ，长效塑造城市文旅品牌，培育新的经济增长点 。”黄金介绍 。
在哈尔滨市太阳岛风景区内的尔滨礼物店内 ，一款名为“风声水起 ”的礼盒特别吸引眼球。
“一字一物 ，四字成吉 。 ”尔滨礼物店经理谢龙鹏介绍，每件礼物都对应哈尔滨独有的文化符号：“风”是东北大花布折扇 ，“声 ”是索菲亚教堂八音盒冰箱贴 ，“水 ”是冰雪硅胶折叠杯，“起”是浓缩俄式建筑图案的开瓶器 。产品融入民俗 、冰雪 、欧陆建筑等特色符号，组合出的美好寓意更增添了社交属性。
产品上市后 ，以文创打卡地引流 ，推出集齐抽奖、盲盒玩法，激发游客参与热情；线下多场景铺市 、IP联动 ，线上依托游客开箱短视频传播 ，单条视频比较高 播放量破万次 。一系列措施带动“风声水起 ”礼盒迅速出圈，首批1万套全部售罄 。
“文旅热带动了哈尔滨城市礼物的快速发展。 ”哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团党委书记 、董事长孔庆滨介绍 ，集团承接运营“尔滨”城市IP ，近来 ，“尔滨礼物 ”涵盖文创产品、地方特产 、生活用品等 ，已构建起30余个系列 、500余件单品的产品体系 。近年来 ，“尔滨礼物 ”文创产品参展中俄博览会、深圳文博会等国内外知名展会，成为宣传推广城市的亮丽品牌 。
科技驱动
打造礼物全新形态
在多数城市还在传统食品 、文创赛道发力之时 ，广东深圳依托自身智能制造与工业设计的产业根基 ，跳出传统路径，为城市礼物赋予了全新内涵与形态，让“创新活力”成为城市礼物最鲜明的标签。
今年春节前夕 ，一款名为“禄马 ”的AI（人工智能）玩具 ，成为深圳市民和游客年货清单上的爆款，上市不到一个月便售出近万台。
这匹“小马 ”外形萌趣 ，搭载了先进的智能体系统 。它能围绕传统文化 、金融知识等内容与用户互动 ，让人工智能从技术概念变成可感知、可体验的产品，一上市迅速获得消费者认可 。
一件城市礼物的走红 ，背后体现的是一座城市的产业实力。据了解 ，依托深圳福田华强北丰富的电子元器件供应链和产业配套，“禄马”从图纸到生产样机 ，仅用了一天时间 。
得益于高效的产业生态 ，越来越多“AI好物”走向市场 。为了帮消费者在海量科技年货中“淘金 ”，今年2月 ，华强北基于商品真实销售数据、科技领先度 、费用 优惠力度和消费者认可度 ，推出“AI八骏 ”榜单，遴选无人机 、AI眼镜、AI翻译机等八大品类，为消费者选购提供借鉴 。
榜单发布后 ，“AI八骏”相关产品销量增长55% 。截至近来 ，“AI八骏 ”已发布3期，持续挖掘和推广具有创新性 、市场潜力的好产品 ，推动更多深圳制造 、深圳创新走向全球消费者 。
从“禄马 ”单品破圈 ，到“AI八骏”热销，正是深圳以科技创新为内核、以设计赋能为路径 ，培育城市礼物品牌的一个缩影。
深圳市零售商业行业协会副秘书长林渝表示 ，该协会已连续多年开展“深圳手信 ”项目，寻找能代表深圳 、让游客“必购必带 ”的特色商品 。“在深圳 ，城市礼物并不局限于地域符号的呈现 ，而是依托消费电子 、智能硬件、工业设计等产业优势，突出‘深圳原创 、深圳元素’ ，让创新成为城市礼物的鲜明底色 。”林渝说。
“全球游客来到深圳 ，都期待能找到有惊喜感的‘新奇特’产品 。 ”林渝说，深圳工业设计 、智能制造产业领先全国，当城市需要专属礼物 ，企业有能力把硬核技术和前沿设计变成最新的商品 。“我们希望通过每一件城市礼物 ，直观展示深圳的创新活力。 ”
（文章来源：人民日报）
