郑州东站外 ，人群排成百米长龙
，只为品尝蜜雪冰城总部旗舰店一杯限定款奶茶；许昌胖东来天使城店，众多外地游客专程驱车赶来 ，购物之余纷纷拍照留念；短视频平台上
，锅圈食汇直播间内弹幕快速滚动，火锅 、烧烤等食材销售火爆……10月 ，中原大地天气渐凉
，但消费市场“热”度不减 。

　　中共河南省第十二次代表大会提出，要以扩大内需夯实基础支撑
。近年来 ，河南不断通过政策端
、产品端、生态端的供给创新，实现与消费潮流的同频共振
，迸发出一批现象级消费企业，“中原大市场
”活力不断涌现。

　　政策“加减法 ”激发消费潜力

　　关帝庙国风秋月活动吸引八方来客沉浸式感受三川古韵；沙颍河金秋阶梯音乐会让不少市民驻足聆听；淮阳垂钓大赛 、商水草坪音乐节等活动通过商旅文深度融合 ，持续集聚人气……刚刚过去的“十一
”假期
，河南周口文旅市场多点开花 。

　　这是近年来河南消费市场的一个缩影
。河南省“十五五”规划提出，坚持扩大内需这个战略基点 ，统筹激发消费潜能和拓展有效投资空间
，促进消费和投资
、供给和需求良性互动。

　　如何有效扩大内需？河南省社会科学院城市与生态文明研究所副研究员左雯认为，当前矛盾在于有消费意愿者受支付能力掣肘 ，有支付能力者难寻高品质消费场景 。

　　记者注意到
，河南正在通过政策端的“加减法 ”，充分挖掘还未释放的消费潜力
。

　　一方面 ，政策在做“加法
”
，把“没处花”的场景造出来，把“不够新 ”的供给补上去。2026年8月 ，河南省级夜经济集聚区扩容至12个，开封宋都皇城、郑州二砂文创园 、洛阳重渡沟等地入选 。政策方向不是简单“允许夜市存在”
，而是推动商圈
、文旅街区、便民夜市资源互补 、客流互引、业态互补，用公共场景投资把“过路客
”变成“过夜客”。

　　另一方面 ，政策在做“减法 ”
，把“不敢花
”的成本降下来，把“不好干”的门槛削下去
。2026年下半年 ，河南汽车
、家电、数码产品换新补贴
，预计惠及消费者超千万人次。今年7月，河南出台的城市更新政策明确：临街商业在不影响交通和消防安全的前提下 ，可增设外摆空间 、柔性围合空间
，通过柔性政策让街边小店“活得下去
、摆得出来 ” 。

　　数据显示，今年前三季度 ，河南社会消费品零售总额21581.62亿元
，同比增长2.5%、高于全国1.4个百分点
。

　　产品“提质效
”唤醒需求释放

　　“我爱你洛阳”打卡相框 、巨型洛阳主题奶茶
、身着古风服饰的雪王雕塑……10月1日，蜜雪冰城洛阳旗舰店正式开业 ，成为全国首家24小时营业的蜜雪冰城旗舰店。

　　“门店中的巨型牡丹仿真花，特别好看
，很出片 。 ”身穿汉服的游客顾晴告诉记者，自己与朋友来洛阳西工小街做古风妆造 ，恰好遇见蜜雪冰城旗舰店开业
，在门店逛了许久，购买了很多限定款文创产品
。

　　蜜雪冰城集团相关负责人告诉记者 ，他们在旗舰店布局中发现
，“很多时候并不是消费者不愿意消费，而是企业没有在产品和场景端提供优质的选取 。
”蜜雪冰城旗舰店业态 ，充分融合了品牌特色饮品和“雪王”IP文创消费产品
，集品牌展示、消费体验与文化传播功能于一体，旨在为消费者提供品类丰富 、费用 亲民
、沉浸式体验的品牌体验空间 。

　　不只蜜雪冰城
。围绕新型消费需求 ，多家豫企主动促进产品端提质升级
，是河南消费市场能够持续火热的密码之一。

　　随着居民休闲需求从观光型向体验型加速转变，以露营为代表的微度假模式持续升温 。今年中秋、国庆“双节 ”期间 ，锅圈露营推出了“亲子丰收运动会
”“猫捉老鼠”等系列主题活动，为不同年龄段消费者提供高品质的户外生活样本
。

　　“不同于传统露营地‘重场地 、轻体验’的发展模式
，我们依托锅圈食品‘社区央厨’的产业积淀，让消费者无需携带食材
、炊具与专业装备 ，即可在营地享用火锅、烧烤 、小龙虾等全品类美食
，真正实现‘空手露营、全程无忧’的轻量化露营体验。 ”锅圈食汇相关负责人表示 。近来 ，锅圈露营已在全国落地181家标准化营地 ，覆盖27个省
、自治区。

　　胖东来是豫企代表之一
，近年来频频“出圈”，被网友称为“没有淡季的6A级景区
”
。“用真品换真心” ，是胖东来成为许多人心中零售企业标杆的重要原因。

　　生鲜水果不好吃全额退款
，产品质量问题无售后期限，对任何投诉都格外“较真 ”……在胖东来 ，产品端提质不是创造新的消费类目
，而是把“真
”的标准写在前面 。“消费者不需要在每一个品类上重新判断‘东西安不安全、值不值得’，购买决策被压缩为‘在这里买就行’
。”胖东来相关负责人表示。

　　生态“补短板 ”拓宽供给半径

　　走进郑州航空港区 ，比亚迪在全国连片面积最大的整车基地——郑州比亚迪工厂，几乎每分钟就有一台新能源汽车下线 。

　　消费提振的关键在于产业生态系统性重构
，而提升供给能力是这一逻辑的起点
。近年来，河南加快推进比亚迪新能源商用车 、中州时代电池三期等项目 ，逐步形成“整车+核心零部件
”的产业闭环。今年上半年
，全省新能源汽车产量达到42.81万辆，同比增长28.5% 。

　　产业扎根本地 ，更要抵达消费市场的“末梢”
。随着农村居民收入稳步增长
、消费观念加快升级
，从新能源汽车到智能家电、品牌服饰 、文旅服务，过去集中于城市的消费供给正在向县乡市场延伸。

　　去年 ，河南建成59个县级
、609个乡镇级、1.3万个村级客货邮融合站点
，公交化运营和城市公交延伸覆盖建制村约2.7万个，乡镇快递网点覆盖率在99％以上 ，一张覆盖城乡的商品流通网络正徐徐展开 。

　　近来 
，河南乡镇商贸中心 、村级便民商店覆盖率均超过95%
。河南省“十五五 ”规划进一步提出，将建设50个重点商圈
、500个一刻钟便民生活圈、50个特色商业街区 ，并出台促进民间投资高质量发展若干措施。

　　从产业链闭环，到城乡末梢贯通
，再到消费环境系统优化……河南实践表明——政策 、产品
、生态重构到位，消费热度才能真正转化为内需韧性 。

（文章来源：经济借鉴 报）